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La Meta Description en SEO

Qu'est-ce qu'une Meta Description ?

La méta-description est un attribut HTML qui fournit un bref résumé d’une page Web. Les moteurs de recherche tels que Google affichent souvent la méta-description dans les résultats de recherche, ce qui peut influencer le taux de clics.

Exemple de code

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Format optimal

Les balises de meta description, bien qu’elles ne soient pas liées au classement des moteurs de recherche, sont extrêmement importantes pour obtenir des clics de la part des utilisateurs dans la SERP. Ces courts paragraphes sont l’occasion pour le webmaster de « faire de la publicité » aguicheuse du contenu de la page auprès des internautes qui font une recherche. C’est l’occasion pour les chercheurs de décider si le contenu est pertinent et contient les informations qu’ils recherchent dans leur requête.

La meta description d’une page doit employer intelligemment (c’est-à-dire de manière naturelle, active et non polluante) les mots clés ciblés par la page, mais aussi créer une description convaincante sur laquelle un chercheur aura envie de cliquer. Elle doit être directement liée à la page qu’elle décrit et être unique par rapport aux descriptions des autres pages.

Longueur optimale d’une Balise Title

Les meta descriptions peuvent être de n’importe quelle longueur, mais Google tronque généralement les extraits à 155-160 caractères. Il est préférable que les méta-descriptions soient suffisamment longues pour être suffisamment descriptives. Je recommande des descriptions entre 150 et 160 caractères et vous avez tout intérêt à suivre mes recommandations que je vous propose dans ce guide SEO. Gardez à l’esprit que la longueur « optimale » varie en fonction de la situation et que votre objectif principal doit être d’apporter de la valeur ajoutée et de générer des clics.

Facteur de classement de Google ?

Google a annoncé en septembre 2009 que ni les meta descriptions ni les méta-mots-clés n’entraient dans les algorithmes de classement de Google pour la recherche sur le Web.

Les meta descriptions peuvent toutefois avoir une incidence sur le taux de clics d’une page sur Google, ce qui peut avoir un impact positif sur le classement d’une page.

C’est pour cette raison, entre autres, qu’il est important de consacrer un certain effort aux meta descriptions.

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Comment optimiser une balise title seo ?

Les bonnes pratiques SEO sur la Meta Description

Rédiger un texte publicitaire convaincant

La balise meta description remplit la fonction de texte publicitaire. Elle attire les lecteurs vers un site Web à partir de la SERP, et constitue donc un élément très visible et important du marketing de recherche. La rédaction d’une description lisible et convaincante à l’aide de mots clés importants peut améliorer le taux de clics pour une page Web donnée. Pour maximiser le taux de clics sur les pages de résultats des moteurs de recherche, il est important de noter que Google et les autres moteurs de recherche mettent en gras les mots clés dans la description lorsqu’ils correspondent à des requêtes de recherche. Ce texte en gras peut attirer le regard des chercheurs. Vous devez donc faire correspondre vos descriptions aux termes de recherche aussi étroitement que possible.

Évitez de dupliquer les balises de Meta description

Comme pour les balises titles, il est important que les meta descriptions de chaque page soient uniques. Sinon, vous vous retrouverez avec des résultats de SERP qui ressemblent à ceci :

Une façon de lutter contre les meta descriptions en double est de mettre en place une méthode dynamique et programmatique pour créer des meta descriptions uniques pour les pages automatisées. Dans la mesure du possible, cependant, rien ne peut remplacer une description originale que vous rédigez pour chaque page.

N’incluez pas de doubles guillemets

Lorsque des guillemets sont utilisés dans le code HTML d’une méta-description, Google coupe cette description au niveau des guillemets lorsqu’elle apparaît dans une SERP. Pour éviter que cela ne se produise, le mieux est de supprimer tous les caractères non alphanumériques des meta descriptions. Si les guillemets sont importants dans votre méta-description, vous pouvez utiliser l’entité HTML plutôt que les guillemets doubles pour éviter la troncature.

Comment optimiser une bonne Meta Description ?

Google a récemment étendu la longueur standard des méta-descriptions. Auparavant, il était recommandé que les méta-descriptions soient d’une longueur allant jusqu’à 160 caractères maximum. À partir de 2017, Google affichera jusqu’à 275 caractères dans la SERP. Par conséquent, et c’est selon votre choix, vous pourrez optimiser vos meta description pour qu’elles fassent jusqu’à 275 caractères.

Pourquoi les meta descriptions sont-elles importantes ?

Les meta descriptions peuvent avoir un impact important sur vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche. La méta-description a une valeur centrale : Votre méta-description fait office de « texte publicitaire organique ».

Cela signifie que lorsque votre annonce est classée pour un mot clé, Google et les autres moteurs de recherche affichent souvent la meta description comme un résumé de la page. La meta description est donc aussi importante que la balise title de la page. Une meta description convaincante a le pouvoir d’augmenter le taux de clics dans vos résultats de recherche organique. Par conséquent, un plus grand nombre de personnes qui voient votre page dans les résultats de recherche cliqueront effectivement plus souvent si ils ont été « attirés » par votre annonce. C’est ainsi que vous obtiendrez plus de trafic, même si votre classement reste le même !

Comment puis-je rédiger de meilleures meta descriptions ?

Les meilleures pratiques pour créer de bonnes meta descriptions ressemblent beaucoup à celles qui permettent de rédiger de bons textes publicitaires :

Utilisez des mots clés recherchés et ciblés dans vos meta descriptions
Assurez-vous qu’elles sont hyper pertinentes par rapport au contenu pour chacune de vos pages. N’utilisez jamais la même meta description sur l’ensemble de votre site
Communiquez les avantages et l’urgence
Incitez les utilisateurs à cliquer en leur montrant de la valeur et en faisant appel à leurs émotions

Pour plus d’aide sur les balises meta, le référencement et le CTR, voici des conseils supplémentaires :

Vérifiez que votre meta description n’est pas trop longue à l’aide d’un outil d’aperçu des SERP
Lisez tout mon guide du SEO sur les bases du référencement
Apprenez à optimiser votre CTR organique

Faut-il intégrer sa requête-cible dans la balise meta Description ? - Vidéos SEO Abondance

Parfois, il est bon de ne pas rédiger de meta descriptions

Même si la logique veut qu’il soit universellement plus sage d’écrire une bonne meta description plutôt que de laisser les moteurs utiliser ce qu’ils souhaitent une page Web donnée, ce n’est pas toujours le cas. Utilisez cette règle pour déterminer si vous devez rédiger votre propre meta description.

Si une page cible possède entre un et trois termes ou expressions (mots clés) fortement recherchés, rédigez votre propre meta description qui cible les utilisateurs effectuant des requêtes de recherche incluant ces termes.

Si la page vise un trafic de longue traîne (trois mots-clés ou plus), il est parfois plus sage de laisser les moteurs remplir eux-mêmes la meta description. La raison en est simple : Lorsque les moteurs de recherche élaborent une meta description, ils affichent toujours les mots-clés et les expressions connexes que l’utilisateur a recherchés. Si un webmaster écrit une meta description dans le code de la page, ce qu’il choisit d’écrire peut en fait nuire à la pertinence que les moteurs font naturellement, en fonction de la requête.

Une mise en garde contre l’omission intentionnelle des balises de meta description : N’oubliez pas que les réseaux sociaux comme Facebook utilisent généralement la meta description d’une page comme description qui apparaît lorsque la page est partagée. Sans la meta description, les réseaux sociaux peuvent simplement utiliser le premier texte qu’ils trouvent. Selon le premier texte de votre page, cela peut ne pas créer une bonne expérience utilisateur pour les personnes qui découvrent votre contenu.