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Qu'est-ce que le SEO ?

Le Search Engine Optimization

Le SEO est, d’après la définition, l’anacronyme du mot anglais : Search Engine Optimization que l’on appelle aussi référencement naturel ou bien particulièrement « techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche ». Il utilise un ensemble de technique dit naturelles (ou artificielles puisque l’intérêt est de pouvoir se rapprocher le plus possible des critères de demande de Google afin d’améliorer son propre référencement). Ce levier de webmarketing permet de faire croitre sa visibilité sur Internet sur la SERP que les pages de résultats grâce à une optimisation des pages de son site.

Les moteurs de recherche sont divers. On trouve ceux de Yahoo, Bing ou bien celui qui est maintenant mondialement connu et surtout le plus utilisé à 91% : Google. Ce qui signifie que le référencement est la principale source de trafic et donc de chiffre d’affaires pour la plupart des entreprises, en France comme dans le reste du monde.

La 1ère page de Google représente plus de 90% du trafic généré par le moteur, ce qui signifie que l’ensemble des résultats situés au delà de la 1ère page récupèrent moins de 10% du trafic.

Afin de donner le meilleur positionnement et donc la meilleure visibilité possible de la part d’un moteur de recherche, il faut suivre un certain nombre de critères pour améliorer la compréhension grâce à des « robots d’indexation » qui, une fois passé sur un site en question, va lire le site Web et se donner « une idée » de la qualité de l’existant interne et de sa « popularité » externe.

A titre d’information, le trafic est élevé à hauteur de 62% pour les 3 premiers résultats de recherche sur un mot clé donné. Soit une répartition de :

32,5% pour la 1ère place
17,6% pour la 2e place
11,4% pour la 3e place

Tout se joue donc sur la première page et sur le Top 3 à 5 (pour aller jusqu’à 75% des recherches organiques globales).

C’est ainsi que fonctionne l’acquisition de trafic naturel. C’est lorsque des requêtes de mots clés sont effectués par un internaute via la barre du moteur de recherche que les résultats sont affichés dans un ordre précis de pertinence et de qualité.

Le travail du référenceur est donc le suivant : il se doit d’user des techniques SEO afin que les pages d’un site web puissent arriver dans les meilleures positions qui soient (en général faire tout son possible pour être au minimum en première page sur une requête de mot clé) afin d’attirer un maximum de clic et donc de trafic.

Le SEO est, comme expliqué précédemment dans ce guide SEO, un ensemble de techniques naturelles et artificielles. Ces techniques sont réparties en trois catégories principales qui sont les fondements du référencement naturel : La technique, la sémantique (le On-Site) et la popularité (le Off-Site). Ces trois catégories, les voici ci-dessous.

Le SEO et son environnement

Google

Un moteur de recherche en perpétuelle évolution

le SEM

Qu'est-ce que le SEM (Search Engine Marketing) ?

Le SEA

Qu'est-ce que le SEA (Search Engine Advertising) ?

Zoom sur le SEO

Pratiques SEO

Les bonnes pratiques du SEO

Outils SEO

Les différents outils en SEO

Black Hat

Le Black Hat en SEO

White Hat

Le White Hat en SEO

Balise Title

Comment optimiser une balise title seo ?

Meta Description

Comment optimiser une meta description seo ?

La partie On-Site

La Technique : La structure et la composition du site Internet

C’est que l’on peut appeler le squelette du site. La structure va regrouper toutes les balises title et meta descriptions, le temps de rapidité, la bonne structure des pages du site (A savoir un bon ordre H1-H2-H3, etc.). Lorsqu’une structure de site est correctement construite, les robots d’indexation de Google auront plus de faciliter à « lire » le site et à lui donner de la pertinence (par ses critères).

La Sémantique : Le contenu

Le deuxième point central est pas des moindres reste l’aspect du contenu dans chacune des pages du site. La partie rédactionnelle a pour but de délivrer des informations aux internautes et donc d’apporter une valeur ajoutée. C’est une des facettes importantes de la partie on-site. Google y place une importance capitale car la pertinence thématique se basera sur cette sémantique. C’est-à-dire le choix de certains mots clés et la récurrence des ces derniers. C’est ce qui apporte une légitimité d’être mieux positionné par certains mots dans les pages de résultats par rapport à d’autres concurrents.

Aujourd’hui en prenant les considérations de google, cette partie du référencement naturel représente 40% de son plein potentiel (qui toutefois évolue vers une augmentation de sa part depuis 2 ans car c’est ce que préfère Google, pour lui cette partie est la plus naturelle possible).

Quant à la partie des 60% restante est liée à la création de liens d’autres sites qui pointent vers le site cible. C’est par cette effet qu’émane l’augmentation de la popularité du site cible que va donner Google à ce dernier par rapport à d’autres sites (en revenant toujours au principe de requête de mots clés).

Le maillage interne : les liens internes

Pour commencer ajouter des liens internes dans le site va permettre de mieux diluer et d’optimiser la puissance du « jus SEO » dans celui-ci. Comme expliqué antérieurement, les liens internes faciliteront l’analyse des robots dans l’architecture du site comme des portes qui permettent de passer d’une page à une autre, souvent pour avoir des informations complémentaires à un sujet donné.

Il existe une stratégie extrêmement efficace en maillage de liens internes qui se nomme « le cocon sémantique ». C’est une stratégie qui met en corrélation divers pages intéressantes les unes avec les autres tout en suivant un plan unique de créations de liens vers la page mère, les pages soeurs et les pages filles.

Les liens du maillage interne du cocon doivent donc être élaborés de telle sorte que l’internaute puisse s’y retrouver dans le rapport des informations lorsqu’il navigue entre chacun des liens proposés. Ainsi il progresse dans sa réflexion, ses connaissances et dans l’intérêt qu’il porte à la page cible.

La partie Off-Site

La Popularité : La construction de liens externes

L’augmentation de la popularité de son site se fait par ce que l’on appelle le « Linkbuilding » ou plus communément appelé le « Netlinking ». J’associe dans cette partie l’explication de ce que sont les liens internes (qui font partie de l’ON-site) et les liens externes afin de mieux comprendre leurs différences et leur fonctionnement.

Les liens externes quant à eux sont là pour déterminer la popularité d’un site grâce au nombre de liens qu’il possède mais aussi de la qualité de ces derniers (sur sa construction, qu’elle soit sur la bonne thématique et avec une bonne popularité). Lorsque l’on met en place une stratégie de Netlinking, nous sommes dans un concept un peu plus artificiel mais c’est par cet méthodologie que l’on acquière une amélioration de position (dont les mots sont bien choisis). Sans ces liens (qui se font aussi par voie « naturelle » : des sites à qui l’ont n’a rien demandé) l’amélioration de la pertinence de notre site aux yeux de Google est assez compromise. Elle présente une véritable puissance de montée en référencement.

Flashback sur le référencement naturel

Le référencement est apparu avec la création du World Wide Web (www) en 1989. En fait, presque autant que la création du web. Depuis lors, beaucoup de techniques ont été improvisées et testées par divers experts tels que Greg Boser en 1994 qui a utilisé Internet comme un moyen commercial de vendre des équipements de protection en mousse. Il a ainsi construit son site et a cherché un moyen d’attirer des clients potentiels.

Christine Churchill fut aussi un bon exemple qu’il a découvert le potentiel du début du « Webmarketing ». Il a développé des logiciels qui permettaient déjà d’améliorer et d’optimiser son site web. On y voit les préludes du référencement tel qu’on le connait aujourd’hui.

Depuis maintenant 20 ans, le référencement n’a cessé d’évoluer, ce qui en fait une science « instable » et « imprévisible ». Effectivement, ses situations d’évolutions ont été assez aléatoires, mais elles se centre de plus en plus vers des méthodologies dites naturelles. En tout cas c’est ce que Google dit officiellement… La communauté SEO s’accorde à dire qu’ils dépendent entièrement des moteurs de recherche (pour pouvoir être positionné dans le fameux TOP 3 des requêtes). Google en dit le moins possible pour que justement les référenceurs ne puissent pas manipuler les algorithmes à leur guise.

En bref, voici comment le référencement naturel est né grâce à de multiples tests effectués par plusieurs référenceurs dont plusieurs sont devenus connus et sont encore aujourd’hui écoutés par la communauté SEO qui a le devoir et l’obligation d’anticiper et de se mettre à jour concernant leur métier. Le maître mot est l’adaptabilité.

Le référencement et la communauté SEO

Aujourd’hui une des plus grande célébrité Française dans le SEO reste Olivier Andrieu qui est l’auteur de nombreux livres publiés en livre papier et par voie électronique : « Réussir son référencement web ». Il a également dédié un site internet pour des podcasts dont l’intérêt est d’informer un maximum la communauté SEO des bonnes pratiques à effectuer dans le référencement naturel. Cet homme est le référencement même si on souhaite avoir la moindre information dans le monde du SEO.

Il existe bien évidemment d’autres célébrités dans le SEO tels qu’Olivier Duffez ou bien Laurent Bourrely qui est l’auteur de ce qu’est le cocon sémantique et qui a pu le populariser. Chacun de ces experts ont pu créer leurs propres sociétés, leurs sites internet et podcasts afin de faire des tests et des analyses quotidiens d’où la diffusion d’informations assez rapide envers la communauté SEO et surtout régulière dans le temps. Il existe tout de même deux problématiques au métier de référenceur (même en usant de techniques « légales » appelées du domaine du White Hat).

La première, comme dit précédemment, se trouve part un souci de l’évolution des algorithmes. Etant constamment changeants, quotidiens et de façon régulière. De récentes informations relèves que les algorithmes de Google ont prêt de 500 mises à jour par an. Aujourd’hui comprendre le métier de référence est effectivement compliqué, en tout cas depuis un regard extérieur. Les deux cents critères qu’impose Google aux sites pour le classement de ces derniers représente un poids considérable dans la « note globale » qu’attribue ce moteur du net.

La deuxième complexité réside dans l’optimisation d’un site fait par un humain et pour un humain. On entre ici dans l’UX, dans l’expérience utilisateur, une donnée importante puisqu’elle est là pour donner une envie par « l’emballage ». Malheureusement cette partie n’a aucune incidence sur la partie SEO d’où la problématique importante d’allier ces deux points centraux lorsque l’on est sur du webmarketing.

Il ne faut pas négliger la partie de confort et de design pour l’internaute qui est le futur consommateur du produit ou du service proposé. Les retombés s’analysent d’ailleurs par ce que l’on appelle le « taux de rebond » à savoir si l’internaute est parti rapidement ou non lorsqu’il est venu sur le site en question. Le taux de rebond à tout de même indirectement un effet sur le référencement puisqu’il est pris en compte par les moteurs de recherche. Il est donc très important d’allier SEO et UX pour avoir une efficacité optimale en termes de webmarketing. Chaque stratégie doit être pensée ensemble et non séparément.

Voici quelques chiffres supplémentaires correspondant au SEO de 2016 :

• Il faut savoir qu’aujourd’hui plus de 50% des recherches se font sur des smartphones. C’est une information capitale lorsque l’on souhaite mener une opération commerciale.

• Sur le total des recherches effectuées par jour, on retrouve une part entre 16 et 20% qui n’ont pas été tapées auparavant. Ce qui prouve bien que Google et les autres moteurs de recherche sont constamment en évolution ce qui demande de s’adapter quotidiennement.

• Information importante également dans l’évolution des usages. 38 % des recherches qui sont effectuées en 2016 viennent des recherches vocales, ce qui amène à penser que c’est un secteur pleine croissance. C’est un domaine dans lequel Google souhaite investir.

• Dans le Search, 70% représente ce que l’on appelle la longue traine. C’est en fait une recherche de mots clés très précis (exemple : canapé en tissu marron pas cher).

• Les 75% des clics sont détenus par les 5 premières positions des pages de résultats d’où l’importance cruciale de faire partie du top. Autrement le site en question sera invisible aux yeux des internautes.