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Le Black Hat en SEO

Qu'est-ce que le Black Hat ?

Le Black Hat en SEO désigne un ensemble de pratiques qui sont utilisées pour améliorer le classement d’un site ou d’une page dans les moteurs de recherche par des moyens qui violent les conditions de service des moteurs de recherche. Le terme « black hat » est né dans les films occidentaux pour distinguer les « méchants » (avec le chapeau noir) des « gentils » (avec le chapeau blanc). Depuis peu, il est plus couramment utilisé pour décrire les pirates informatiques, les créateurs de virus et ceux qui commettent des actes contraires à l’éthique avec les ordinateurs et Internet.

Il est essentiel de réaliser que la mise en œuvre des techniques et stratégies de référencement de Black Hat peut faire en sorte que votre site soit banni des moteurs de recherche, vous excluant ainsi de la première source de trafic sur Internet. Tout référencement SEO, que vous pouvez retrouver à travers notre guide du référencement SEO, nécessite une bonne compréhension de ce qu’est le Black Hat et de ses conséquences.

L’ensemble des techniques et des stratégies employées par ces praticiens du référencement « black hat » a été ouvertement dénoncée dans les lignes directrices de Google et de Bing.

La question est de savoir si le travail que vous faites apporte une valeur ajoutée à l'utilisateur ou si vous le faites simplement pour que les moteurs de recherche le voient ?

Si aucune valeur ajoutée n’est apportée à l’utilisateur, mais que les classements sont susceptibles d’augmenter, alors vos décisions risquent fort d’être du black hat. Le même test peut être appliqué aux pratiques de recherche payante pour déterminer si une activité est considérée comme du black hat.

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Le côté obscur du SEO

D’autres moyens bien plus sombres que le White Hat existent et des individus se sont mis à utiliser ce type de moyens pour parvenir à leur fin. Leur objectif d’une telle utilisation prend 2 directions. Soit l’intérêt de l’amélioration du positionnement c’est d’arriver en tête rapidement dans les pages de résultats de recherche ou soit la personne mal intentionnée souhaite pénaliser d’autres sites concurrents. C’est ce que l’on appelle le Black Hat SEO.

Le Black Hat SEO comment ça marche ?

Sur Internet, on trouve de nombreuses manières de parvenir à ses fins. Plusieurs pratiques sont apparues telles que le cloacking, les redirections d’URL, le keyword stuffing, la création de sites satellites… Après quelque temps, Google a mis en place des pénalités (la plus connue étant Google Pinguin depuis 2012 qui est une modification importante de son algorithme dans l’objectif de lutter contre le spam de liens externes de mauvaise qualité) afin de remédier à ces problèmes ce qui a rendu ces systèmes bien plus obsolètes. Les Black Hat devaient alors s’adapter et innover.

Des systèmes de logiciels d’automatisation (spam) ont fait leur arrivée. Le principe est de connecter en fait un certain nombre de gestions de contenus qui ont un « Page Rank » (note donné à un site par Google) assez élevé afin d’y mettre des commentaires dans des forums en y intégrant des backlinks. Rapide et efficace, le Black SEO fonctionne extrêmement bien. Il y a une grande possibilité de dominer la SERP en un temps record. Par exemple, même si la situation est temporaire, la position de leader sur une courte période lui permettra de faire exploser ses ventes (si c’est un site e-commerce) et donc son chiffre d’affaires.

Cela fonctionne également dans la création de webprofils, de topics ou dans la création de signatures automatiques. Bien sûr, tout le système est anonyme grâce à des proxys qui s’occupent de l’opération. Pour faire simple, ces méthodes sont clairement « inappropriées » et sont à l’encontre de la morale étique de la communauté SEO. Mais ce qu’il y a de plus problématique, c’est que toutes ces méthodes sont abordables à des prix défiant toute concurrence !

Malgré une efficacité déconcertante, le Black Hat SEO n’est clairement pas durable. Les mises à jour quotidiennes de Google sont là pour nuire à tous ces procédés douteux. En moyenne, la chute du déréférencement par Google n’arrivera pas avant 2 mois. Ce qui laisse le temps aux « tricheurs » de créer à côté 10 autres sites pour continuer l’opération. Google n’aura même pas eu le temps d’en pénaliser un que bien d’autres seront apparus. Et cette technique existe malheureusement encore aujourd’hui.

Les Techniques de référencement reconnues comme étant du Black Hat

Les techniques de référencement suivantes sont considérées comme étant du black hat et ne doivent pas être exercées du tout si vous voulez rester dans le coup avec Google et les autres moteurs de recherche :

Automatisation de contenu
Pages (sites) satellite
Texte ou liens cachés (complètement invisible dans le code)
Keywords stuffing (Spammer des mots-clés sur une page)
Redirections sournoises
Cloaking
Création de pages, de sous-domaines ou de domaines dont le contenu est dupliqué
Pages présentant des comportements malveillants, tels que le phishing, les virus, les chevaux de Troie et autres logiciels malveillants

Vouloir du mal aux autres sites en procédant par le Negative SEO

Il existe bien d’autres solutions afin d’atteindre le podium des pages de résultats de recherche. En effet, il est aussi possible de faire couler les sites qui nous dérangent. Certains individus sont prêts à opter pour ces solutions très « abusives » du SEO. Ils veulent à tout prix détériorer le référencement naturel des sites de leurs concurrents dont le positionnement aura été gagné de façon honnête. Cette pratique s’appelle le Negative SEO.

Comme nous l’avions expliqué précédemment, les moteurs de recherche améliorent sans cesse leurs algorithmes afin d’amener les sites de qualités en tête. Et bien sûr, à l’inverse ils référencent moins bien les sites qui sont moins pertinents (toujours selon les critères des algorithmes). C’est avec cette méthode d’actions que de plus en plus de Black Hat se sont mis à impacter négativement certains sites. Il suffit alors de payer des professionnels et de leur présenter leur cible (généralement un site concurrent) pour que les choses se fassent rapidement et malheureusement efficacement…

Et très souvent ce sont les mêmes modes opératoires : contenus entièrement dupliqués du site sur des sites satellites ou black listé par Google, sur-optimisation d’ancres ou bien encore spam de backlinks de masse dont la pertinence n’est pas présente. Le plus courant étant des mots clés pour « adultes » ou bien le mot clé « cigarette électronique » car il existe une grande volumétrie de mot clé tapé dans la barre de recherches pour ces derniers.

Détruire le référencement SEO d’un site est donc très simple si l‘on applique l’inverse des critères demandés par les moteurs de recherche. L’individu dont la maitrise pourrait s’avérer assez élevée sera peut-être même capable de pirater votre site et de pratiquer du spamdexing, c’est-à-dire tromper les moteurs de recherche sur la qualité d’une page ou bien d’un site sans même que vous vous en aperceviez.

En opérant de la sorte, le site visé en question aura de multiples peines. La première étant bien sur le déréférencement de son site. Le propriétaire pourrait bien perdre sa e-réputation et le site risque de ne plus paraitre fiable aux yeux des internautes clients. Et pour finir avec leurs pratiques, une fois finie leur opération de Negative SEO, ils peuvent dénoncer le site à Google pour qu’il puisse avoir une pénalité.

Comment savoir si votre site est impacté par les pénalités Panda ou Penguin ? - Vidéos SEO Abondance

Comment se prémunir du Black Hat ?

Afin d’éviter de se faire attaquer et d’être l’objet de Negative SEO, il existe plusieurs solutions pour se protéger contre les agresseurs. Une des premières actions sera de sécuriser le site pour que personne ne puisse s’y introduire. Changer d’hébergeur pour un autre plus sécurisé si ce n’est déjà le cas est nécessaire. Il faut également vérifier régulièrement ses backlinks en désavouant des liens suspects auprès de Google si besoin et garder un oeil sur les sources de trafic. De temps en temps, il faut regarder aussi si les contenus ne sont pas dupliqués sur d’autres sites (plusieurs outils sont disponibles sur internet tel que « Positeo »). Si ceci est fait régulièrement, des points sont gagnés dans l’anticipation d’une attaque SEO.

Si l’on vient de faire l’objet d’une attaque de Negative SEO ?

Il faudra opérer très rapidement en désavouant tous les mauvais liens, via la Search console, qui nuient fortement au référencement, en présentant sa bonne foi à Google. Il faut apporter les preuves des duplicatas de contenus (sur les autres site sites) et des mauvaises actions opérées contre soi pour que vous soyez dépénalisé.

Etre vigilant est la clé ! Car perdre sa place sur Google c’est perdre un potentiel important. Par finalité c’est la perte de trafic et par conséquent pour les sites e-commerce de ventes !

Mais alors ? Peut-on vraiment faire monter son site sans faire de Black SEO ? Est-ce rentable à terme sans tricher ?

Comme expliqué précédemment, le SEO est un métier technique dont les actions qui sont mises en place sont longues à être décelées par Google. Il faut du temps, pas moins de 4 à 6 mois pour un strict minimum de travail détecté par Google. Sans compter le fait que le secteur d’activité du client peut être extrêmement concurrentiel. Il est donc difficile d’évaluer le temps de la réussite d’un projet. C’est une des limites principales du référencement naturel.

Maintenant, bien évidemment des résultats seront présents à long terme si les bonnes actions de White SEO sont menées. Certaines agences essayent elles d’être entre les deux. Avoir une conduite de White Hat SEO tout en utilisant quelques procédés d’aides de Black SEO : ce sont des méthodes que l’on appelle Grey SEO mais qui peuvent être de qualité si elles sont bien faites et restent discrètes face à Google.