Qu'est-ce que le SEM ?

Le SEM, dont l’appellation complète est Search Engine Marketing, représente le marketing des moteurs de recherche dont l’objectif est de « profiter » des énormes volumes de requêtes effectuées sur les moteurs de recherche. Ce qui démontre un enjeu financier et marketing très important car dans le contexte mondial, plus de 91% des enjeux du SEM sont tout simplement liés à des requêtes effectuées sur Google. C’est-à-dire aux clics effectués sur la première page de résultats. Autrement, l’internaute fera une autre recherche de mots clés. Dans les résultats de recherche, le placement des annonces est clairement important : Plus votre lien est proche du haut des résultats de recherches (que l’on appelle la SERP : Search Engine Result Page), plus les gens sont susceptibles de cliquer dessus.

Les experts en marketing utilisent le SEM comme une stratégie clé pour obtenir le meilleur positionnement grâce à son coût compétitif pour attirer de nouveaux clients, stimuler la présence des moteurs de recherche et soutenir d’autres campagnes de marketing. La publicité digitale fonctionne sur un système de visibilité par paiement (on décide où les gens voient notre publicité. On parle ici de publicité par traçabilité que l’on appelle du retargeting et qui fonctionne bien souvent grâce à des cookies : les informations générées par vos habitudes de navigation.

Le SEM est différent, c’est un processus plus fluide. Il utilise généralement le paiement par clic (PPC) – aussi appelé coût par clic (CPC) – qui est un processus qui utilise un système d’enchères de mots clés et de cibles selon des profils pour déterminer quelles annonces apparaissent et dans quel ordre.

Avec la publicité PPC, le placement des annonces est déterminé par deux choses : le maximum qu’un annonceur enchérit pour les requêtes de recherche et leur Score de qualité (c’est-à-dire la pertinence de l’annonce, les mots-clés et le contenu de la page de destination). Les moteurs de recherche visent à fournir exactement ce qu’un internaute recherche. La création d’une telle campagne SEM bien ciblée dépend donc de plusieurs critères.