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Les différents outils en SEO

Pourquoi utiliser des outils de référencement ?

Savoir maîtriser les techniques d’optimisation SEO peut être difficile pour des néophytes, surtout si vous débutez. Heureusement, il est facile de trouver les meilleurs outils de référencement. Je vous propose donc dans ce guide SEO tous ceux que j’utilise à travers cette liste et qui me semble être les plus complets possibles. Vous n’avez pas besoin d’essayer tous ces outils, avec ces outils SEO, vous devez simplement déterminer lequel sera le plus utile pour votre entreprise.

Grâce à ces outils en SEO, vous pouvez voir ce qui fonctionne et quelles parties de votre stratégie pourraient bénéficier d’un ajustement. Les meilleurs outils de référencement naturel fournissent également des rapports sur la façon dont vous vous mesurez à vos concurrents et sur les domaines où se trouvent les meilleures opportunités. De plus, ils vous permettent de mesurer les performances de recherche par pays, région ou langue.

Il y a mieux. Si vous gérez plusieurs sites web, les outils en SEO pourront vous aider à évaluer les performances de chaque site à la volée. Beaucoup d’entrepreneurs ayant plusieurs sites web finissent par mettre beaucoup de données dans des feuilles de calcul et les analyser manuellement. Mais cela devient vite accablant et augmente le risque que les rapports soient inexacts. Heureusement, vous pourrez utiliser un logiciel de référencement pour économiser des heures d’efforts et générer des rapports précis en quelques clics.

Commençons par l’outil le plus célèbre et indispensable qui rallient la sphère marketing et SEP : Google Analytics.

Le SEO et son environnement

Google

Un moteur de recherche en perpétuelle évolution

le SEM

Qu'est-ce que le SEM (Search Engine Marketing) ?

Le SEO

Qu'est-ce que le SEO (Search Engine Optimization) ?

Le SEA

Qu'est-ce que le SEA (Search Engine Advertising) ?

Zoom sur le SEO

Pratiques SEO

Les bonnes pratiques du SEO

Black Hat

Le Black Hat en SEO

White Hat

Le White Hat en SEO

Balise Title

Comment optimiser une balise title seo ?

Meta Description

Comment optimiser une meta description seo ?

Google Analytics

Mais que fait Google Analytics exactement ? Google Analytics est un service gratuit d’analyse de site Web offert par Google qui donne un aperçu de la façon dont les utilisateurs trouvent et utilisent un site Web (lorsqu’on ajoute son adresse au sein de la « search console » par un système de preuve de propriété du nom de domaine et de suivis de code de traking).

Avec Google Analytics, on peut suivre le retour sur investissement du marketing qui a été mis en place en ligne.
En bref, Google Analytics aide à prendre des décisions basées sur de la présentation de données dans le temps. C’est grâce à un tel outil que l’on peut justifier les dépenses réalisées pour dans la communication de SEM.

Google Analytics catégorise donc des données comme : l’acquisition de trafic et leur provenance (naturelle, payant, réseaux sociaux, direct, etc.), le comportement (le nombre de fois où un individu vient sur le site, combien de temps ils restent en moyenne, le nombre de pages visitées, etc.) et les conversions d’achats.

SEMRush

Semrush est un outil SEO qui permet d’analyser n’importe quel site (et donc de pouvoir également analyser la concurrence) afin d’obtenir (de façon gratuite et payante selon options complémentaires) des données de trafic et de positionnement de mots clés. Sa base recueille actuellement pas moins de 20 milliards de mots clés positionnés en temps réel. C’est la plus grosse base de données sur le marché.

L’outil présente sous forme de résultats les données des différents moteurs de recherche et en fait une moyenne. Un responsable en digital se renseignant en SEO se voit donc dans la nécessité d’utiliser ce type d’outil SEO pour avoir un visuel sur l’évolution de l’amélioration de la visibilité du site sur lequel il travaille.

Ahrefs

Un responsable digital aura intérêt également à surveiller les liens qui pointent vers le site sur lequel il travaille afin d’y voir les progressions de trafic et de positionnement de mots clés. Et pour se faire, Ahrefs est l’outil SEO le plus disposé pour analyser ces derniers. Il est ce qu’on appelle un service d’analyse de backlinks. Ahrefs est utile pour le SEM qui demande un travail sur plusieurs sites internet au quotidien et dont l’objectif est de mettre tout en œuvre pour augmenter l’audience d’un site.

A l’instar de SEMRush, Ahrefs propose également un service de positionnement de mots clés afin de connaitre la position des mots clés sur lequel un site est positionné. Il propose également un onglet où l’on peut faire des recherches de mots clés afin de connaitre la volumétrie du mot clé recherché. Ahrefs possède tout de même 11 milliards de mots clés positionnés dans sa base de données. Un peu moins que SEMRush il faut le reconnaitre, mais qui à mon sens reste tout de même plus à jour que les positions de mots clés de la base de données de SEMRush.

Contrôler l’acquisition dans ces moindres ressorts est aujourd’hui primordial pour un chef de projet SEM. Que les influencent soit positives ou bien négatives, le tout est de connaitre les tenants afin de partir sur des améliorations.

Majestic SEO

Majestic SEO est l’un des meilleurs outils de référencement marketing selon les experts. Il possède d’innombrables fonctionnalités utiles comme « The Majestic Million » qui vous permet de voir le classement du million de sites web les plus populaires.

La fonction Site Explorer vous permet de voir facilement une vue d’ensemble de votre site et le nombre de backlinks (liens pointant vers votre site) dont vous disposez. Il fonctionne également comme un outil de référencement pour trouver les meilleurs mots clés à cibler tout en ayant des fonctions de comparaison de sites et de suivi de votre classement. Il reste tout de même moins intéressant que Semrush ou Ahrefs à ce niveau là.

L’outil SEO permet également d’ajouter le site que vous souhaitez et celui d’un concurrent, ce qui vous permet de comparer facilement une variété de mesures SEO telles que le flux de confiance, le nombre de domaines de référence et le nombre de backlinks. Non seulement l’outil nous aide à comprendre les faiblesses (de l’optimisation du site), mais elle fournit également un tableau simple que l’on peut observer afin de comprendre les problèmes et les positions des concurrents. J’utilise également Majestic SEO (comme Ahrefs) pour auditer les backlinks des concurrents.

Enfin et c’est la fonction de l’outil que je préfère, il permet de présenter le Trust Flow, le Citation Flow et le Topical Trust Flow d’un site donné. Ce qui, de suite, permet de voir si le site est pertinent ou non aux yeux de Google.

SEObserver

SEObserver est un outil de monitoring. Il analyse les 50 000 mots-clés les plus recherchés en France et récupère tous les signaux importants pour être bien positionné, notamment l’historique des changements on-page et des backlinks créés.

L’outil SEO est très utile pour le référenceur puisqu’elle inclut le changement dans le temps, selon une date ou une période donnée, du positionnement des sites des pages d’un moteur de recherche selon les mots clés que l’on a choisi (par exemple, on peut faire des comparatif de SERP entre 6 mois sur un mot clé donné). Elle s’approprie pour cela les data de Majestic et SEMrush entre autres.

SEObserver permet également de présenter le Trust Flow, le Citation Flow et le Topical Trust Flow.

MyPoseo

MyPoseo est un outil de suivi de positionnement. Il permet de savoir et de suivre ses positions sur différents mots clés pour les différents moteurs de recherche. Il permet de suivre les positions de ses mots-clés pour plusieurs noms de domaine. Cet outil de suivi de référencement en ligne permet donc de contrôler l’évolution de son positionnement. Il suffit de renseigner les sites web ainsi que les mots clés que l’on souhaite suivre, pour accéder à un tableau de bord où l’on trouve les informations suivantes :

le nombre de résultat concernant la recherche
le nombre de visites (il faut lier son compte Analytics pour cela)
la position sur le mot clé en question
la meilleure position pour ce mot clé
un graphique sur l’évolution de la position
le site concurrent qui a la première place sur le mot clé
le volume de recherche par mot clés

SEO Hero Ninja

Ce site web est un outil SEO qui vous permet de demander à plusieurs centres de données (Data centers) de répondre à une seule demande. SEO Hero Ninja est un outil simple et gratuit qui vous permet de connaître immédiatement votre position pour un mot-clé sur plusieurs data centers de Google en utilisant plusieurs proxies dédiés. Une fois chargée, vous aurez une position moyenne et une position détaillée par data centers. Les écarts importants entre les centres de données indiquent généralement des évolutions futures du SERP.

Screaming Frog

Screaming Frog est un logiciel qui est proposé en version payante à télécharger mais qui possède aussi une version gratuite très utile également en téléchargement. Cet outil SEO offre la possibilité d’identifier toutes les caractéristiques importantes d’une page dans le domaine du référencement naturel. Il suffit de choisir dans « le champ » le site que l’on souhaite étudier, de sélectionner dans « Internal » le filtre HTML et l’outil nous présente les critères de toutes les pages crawlées.

Il permet ainsi d’identifier les fondamentaux SEO de chaque page. Nous pouvons en un clin d’œil connaître la structure des URL, les différents titres de page, la présence ou non de balise H1, H2…

Le logiciel est tout de même configurable en allant dans l’onglet configuration pour paramétrer l’étape du crawl, en choisissant notamment sa profondeur, en sélectionnant l’utilisation d’un proxy et bien d’autres choses. La version gratuite limite par contre l’utilisation à seulement 500 URL mais une astuce existe pour réussir à faire un audit complet d’un site de taille importante.

Cette dernière consiste à sélectionner le mode « List » dans le menu « Mode » du logiciel afin d’importer une liste d’URLs depuis un fichier texte ou .csv. De cette manière, le logiciel crawl toute la liste d’urls sans prendre en compte la limitation initiale de 500 URLs. On peut importer une longue liste d’URL présente sur un fichier CSV et réaliser le crawl sans limitation.

Screaming Frog SEO peut aider à identifier les points bloquants en référencement naturel sur un site (titre dupliqué, oubli de H1…), mais surtout il peut devenir un partenaire privilégié pour la prospection. En effet, il présente quasi instantanément les fondamentaux SEO d’une page, en quelques minutes on peut savoir si une boutique en ligne ou un blog est bien optimisé, ou si un travail en référencement pourrait être utile pour faire progresser l’audience de manière pérenne.